Kampagne
Gerine Literalität ist in Deutschland ein Tabu. Die Informationskampagne „Lesen und Schreiben: Mein Schlüssel zur Welt“ will das ändern. Sie klärt auf, motiviert, Lesen und Schreiben zu lernen, und macht auf Lernangebote aufmerksam.
6,2 Millionen Erwachsene in Deutschland können zwar Buchstaben, Wörter und einzelne Sätze lesen und schreiben, haben jedoch Mühe, einen längeren zusammenhängenden Text zu verstehen. Mit der Informationskampagne „Lesen & Schreiben – Mein Schlüssel zur Welt“ sensibilisierte das Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend die Öffentlichkeit für Lese- und Schreibschwierigkeiten Erwachsener, informierte über Lern- und Beratungsangebote und motivierte betroffene Menschen zum Lernen.
Fokus auf persönliche Geschichten, Information und Beratung
Im Fokus der Kampagne standen Erwachsene, die Schwierigkeiten beim Lesen und Schreiben haben oder hatten. Ihre persönlichen Geschichten machen deutlich, wie sich das bessere Lesen und Schreiben positiv auf das Leben und den Alltag auswirkt: Man kann seinen Kindern abends vorlesen oder bei den Hausaufgaben helfen, traut sich selbst mehr zu, kommt im Job weiter, lebt gesünder und hat einen besseren Überblick über seine Finanzen. Außerdem gibt es viele Tipps, wie betroffene Personen unterstützt werden können, und Hintergrundinformationen zum Lesen- und Schreibenlernen.
Aufmerksamkeit auf allen Kanälen
Die Kampagnen-Website mein-schlüssel-zur-welt.de bietet zahlreiche Service-Angebote und Hilfestellungen für Lern-Interessierte („Ich will lernen“) und Personen, die unterstützen möchten („Ich will helfen“). Über Facebook und YouTube informierte die Kampagne über Beratungs- und Lernangebote, kleine Hilfen im Alltag und erzählt Geschichten über persönliche Lernerfolge. Mit Informationsmaterial unterstützt die Kampagne die Öffentlichkeitsarbeit von Koordinierungsstellen der Länder, Volkshochschulen, Mehrgenerationenhäusern und weiteren Bildungseinrichtungen. Zur Sensibilisierung der breiten Öffentlichkeit wurden regelmäßig TV- und Hörfunkspots geschaltet.
Die Kampagne zur AlphaDekade
Die Kampagne ist ein Beitrag des Bundesbildungsministeriums zur Nationalen Dekade für Alphabetisierung und Grundbildung 2016–2026 (AlphaDekade). Die AlphaDekade wurde 2016 von Bund, Ländern und Partnern ausgerufen, mit dem Ziel, die Lese- und Schreibfähigkeiten Erwachsener in Deutschland deutlich zu verbessern. Im Rahmen der AlphaDekade fördert das Bundesbildungsministerium Forschungs- und Entwicklungsprojekte mit rund 180 Millionen Euro. Die Projekte erproben neue Handlungskonzepte, um Erwachsene mit Schwierigkeiten im Lesen und Schreiben passgenau zu unterstützen. Mehr Informationen finden Sie auch auf der Website der AlphaDekade.
Hörfunkspots
Mit dem Hörfunkspot transportiert die Informationskampagne ihre Botschaft über zahlreiche regionale Radiosender. Auf diese Weise wird die Öffentlichkeit für das Thema sensibilisiert und erhält Informationen hierzu.
